构建名品方阵 讲好品牌故事
在当前全球经济一体化的背景下，品牌建设已成为提升国际竞争力的重要途径。工业和信息化部近日印发通知，组织开展中国消费名品方阵建设工作，提出构建品质至上、特色鲜明、产文融合的品牌体系，打造一批国际一流消费品企业和特色品牌。
"该通知描绘了我国消费品牌建设的'施工图'，突出了品牌建设的核心与关键。同时，该通知以中国品牌的形象提升为目标，指明了讲好中国消费品牌故事的路径。"江苏商标品牌研究中心主任、南京理工大学知识产权学院副教授徐升权表示，中国消费品牌应抓住通知出台的相关政策利好，与中国文化融合发展，在世界舞台上更好地"舞"出特色，讲好中国品牌故事。
挖掘内涵 彰显特色
工业和信息化部在通知中提出了六大重点任务，分别为分级打造中国消费名品方阵、分类构建中国消费名品体系、推广"数字三品"应用场景案例、加快推进消费品文化赋能、组织开展消费名品全球传播、建设中国消费名品公共服务系统。
该通知明确了品牌"入阵"标准，提出建立消费品牌评价机制，组织有关单位从产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等方面开展价值评价，分级打造中国消费名品方阵，分批向社会各界、海内外市场推介名品优品。
徐升权分析认为，消费者与品牌方之间存在着信息鸿沟，消费者往往难以从海量的市场信息中准确找到符合自身需要的品牌信息，这就需要有公信力的主体通过开展品牌评价来为消费者提供便捷、可信的信息获取渠道。该通知明确了品牌的评价要素，从品牌价值的核心构成要素出发，给出了品牌价值评价的主要考量因素，也赋予了工业和信息化部门开展消费品牌评价的职能。
该通知提出从历史经典、时代优品、潮流新锐3个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的中国消费名品体系。"这为品牌内涵建设提供了方向和指引。"徐升权表示，品牌是产品信息的载体，历史文化积累、时代品质认可及新兴潮流代表等都是能吸引消费者的元素，围绕这些因素开展品牌建设有助于企业或产业找准品牌定位，也能够在品牌与消费者之间架起一道价值认同的桥梁。
同时，该通知提出，一般以"地名+产品"命名的区域品牌是产业特色鲜明、地域标识明显、行业认可度较高的地方优势品牌。"区域品牌的法律形态通常是地理标志或普通的证明商标、集体商标，它们不仅能够提升产品知名度，增强消费者对产品质量和特色的信任，还能促进地方特色产品的市场竞争力。各地通过培育地理标志或普通的证明商标、集体商标，可以有效整合区域资源，推动产业链的形成和发展，进而带动就业和增加农民收入，为当地经济发展注入新的活力。"徐升权说。
多元融合 促进发展
品牌与科技的融合，有助于提升消费品企业品种引领力、品质竞争力和品牌影响力。对此，通知提出，面向智能家居、纺织服装、特色食品、智慧医药等重点行业，围绕增品种、提品质、创品牌，遴选一批创新性强、推广价值高、示范效应明显的典型案例，推动实现资源数字化、生产柔性化、产业链协同化，提升消费品企业品种引领力、品质竞争力和品牌影响力。
"数字技术可以为商标注册和品牌定位提供精确的市场分析工具，使企业能够预测市场热点，及时进行商标布局。新技术的引入为品牌保护提供了新的保障，可以有效预防假冒侵权行为，增强品牌在数字经济中的可信度。"北京天驰君泰律师事务所高级合伙人陈玉韩结合自身实践分析指出，数字经济的发展拉近了全球各个经济体之间的距离，面对中国品牌的国际化趋势，商标的国际保护显得尤为重要，中国消费品牌发展需要考虑如何将数字经济产生的新技术变成其商标保护的"铠甲"。
通知还提出，深度挖掘产业品牌培育土壤和文化价值，加大消费名品的全球传播力度。"品牌与文化的融合，有助于树立具有行业特色的文化新地标，培育新时代消费品产业的'金名片'。"徐升权表示。
陈玉韩认为，品牌故事和文化输出是商标保护的重要组成部分，通过加深消费者对品牌的理解与喜爱，有助于减少因文化差异导致的误解或恶意注册风险。
随着中国消费品牌分级方阵的构建，中国品牌建设将迈入新的发展阶段。未来，随着公共服务系统的完善和"数字三品"应用场景的推广，中国消费品牌将更加精准地满足消费者需求，提升国际竞争力，这不仅有助于推动国内经济的高质量发展，也将为全球消费者带来更多高品质的中国产品和服务，讲好中国消费品牌的故事。（记者 姜同天）
转自：中国知识产权报
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